9月下旬，心动公司（02400.HK）的游戏新品《伊瑟》预计在国内正式上线。目前，该游戏已于近期开启测试。
据悉，今年6月，《伊瑟》国际服就已上线。这款有着精美美术包装的卡牌游戏与大部分二次元游戏不同，更强调策略深度。
其在海外上线1个月后，围绕这款游戏的赛事已经开始举办。
得益于多款自研游戏上线后的表现，心动公司在2025年上半年实现业绩增长。其在收入提升四成的情况下，净利润增长逾两倍，整体毛利率提升了5个百分点。
自研游戏拉动业绩增长
继2024年扭亏为盈后，心动公司的业绩在2025年上半年延续增长。
8月29日昊天优配，心动公司公布其2025年中报。财报显示，心动公司上半年总收入达到30.82亿元，同比增长38.8%；净利润增长逾两倍，达到8.11亿元；整体毛利率从去年同期的67.4%提升至73.1%，其中游戏业务分部的毛利率从59.9%提升至68.0%。
心动公司方面表示，游戏业务分部毛利率的改善主要得益于《仙境传说M：初心服》在海外市场的强劲表现。据悉，《仙境传说M》是一款最初于2017年1月上线的MMORPG游戏。心动公司推出了该游戏的初心服版本，并于2024年4月在中国上线，2025年2月在东南亚市场上线，2025年4月在中国港澳台上线。其计划于2025年下半年在海外其他市场也上线初心服版本。
此外，多款自研游戏的上线也拉动了心动公司游戏业务的业绩增长。2024年，《出发吧麦芬》在中国上线，此后又登陆多个海外地区，并曾长期盘踞游戏畅销榜前列；2024年7月，模拟生活类游戏《心动小镇》上线，推动心动公司网络游戏平均月活跃用户数同比增长19.7%，平均月付费用户数同比增加21.1%；2022年10月和2023年5月分别在境外和境内上线的ARPG游戏《火炬之光：无限》经历几次赛季更新后，扩大了玩家群体。
今年上半年，对心动公司贡献收入排名前五的游戏分别是《出发吧麦芬》《心动小镇》《仙境传说M》《火炬之光：无限》和《香肠派对》。
此前，心动公司在2021年曾因产品青黄不接陷入亏损，之后通过降本增效稳定业绩，收窄亏损额。
据心动公司方面介绍，其费用管控仍在持续。2025年上半年，心动公司销售及营销开支为7.44亿元，同比增长7.0%，远低于收入增速；研发开支为5.49亿元，同比增长30.8%，主要是由于研发人员的绩效薪酬增加以及专业技术服务费用的提升；一般及行政开支同比减少了8.9%至1.26亿元，主要由于以股份为基础的薪酬开支减少。
新游已搭建赛事
心动公司拥有两大业务板块，除了游戏业务外，还有TapTap平台业务，二者相辅相成。心动公司的游戏研发和发行业务可以为TapTap提供独家内容，以推动TapTap用户增长昊天优配，靠TapTap自身的产品及运营优势留下用户、产生收入，然后再通过TapTap反哺第一方和第三方厂商的内容创作。
随着中期报告的发布，心动公司新产品《伊瑟》也在8月28日开启删档计费测试。这款产品未来的表现和其对TapTap的影响力受到外界关注。
《伊瑟》是一款策略回合制RPG，其国服及东亚服预计于9月25日上线。与大部分二次元卡牌游戏不同，《伊瑟》更加注重策略的深度。《伊瑟》不仅在游戏内推出了多种PVP（玩家对战）玩法，还在游戏外组建了赛事。据玩家表示，主要用于刷取抽卡、养成资源的PVE（人机对战）模式也颇具难度。
尽管更注重玩法，《伊瑟》方面仍对美术和剧情做了大量投入。据悉，项目组从零组建美术团队，攻克了虚幻引擎技术和高品质3D渲染管线。对此，心动公司相关人士对《中国经营报》记者表示，其希望在各方面带给玩家新一代策略卡牌的体验，而剧情可以构建世界观、辅助角色塑造；美术也能服务于PVP电竞，便于选手快速辨识角色与定位。
而对于游戏的游玩方式，该人士表示，游戏运营方会同时服务PVE与PVP，玩家可以自行选择侧重哪一边。关于抽卡模式对PVP的影响，记者从上述人士方面了解到，游戏主打“无废卡”特色，因此卡池抽取并不会影响平衡。
今年6月，《伊瑟》国际服已经上线。该人士介绍，这款游戏在欧美地区很受欢迎，“其中法国留给我们很深的印象，他们的畅销榜经常出现同品类的游戏”。该人士还表示，未来《伊瑟》在每个国家和地区，都会基于产品卖点、当地用户及文化展开不同策略的推广。另外，其也会注重对攻略站及社区的搭建和维护，便于玩家深度了解游戏的玩法，体验到更多乐趣。
尽管初出茅庐，围绕这款游戏的赛事已经开始搭建。7月，围绕《伊瑟》展开的EWS 2025国际服邀请赛举办。上述人士表示，赛事的运营在用户侧取得了巨大反响——玩家除了可以通过赛事了解游戏玩法外，还拥有了互动和讨论的氛围。
关于赛事未来的规划，该人士表示，随着国服和东亚服的上线，EWS即将迎来全球总决赛，“希望《伊瑟》的赛事能成为该品类最高规格、多语言、覆盖全球的线下赛事”。其认为，随着赛事的深入和持续，玩家会有在TapTap上搜索策略、阵容搭配等的攻略需求，玩家在社区上的讨论度或许将得以提升，从而增加用户对TapTap社区的黏性。
TapTap推出PC版
近年来，国内游戏市场玩家数量增长逐渐接近天花板。中国音数协游戏工委《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年，游戏用户规模近6.79亿，同比增长仅0.72%。
心动公司旗下游戏平台TapTap也反映了这一趋势，其中国版App上半年月活用户仅增长0.9%。然而，TapTap平台在上半年实现的收入同比增长37.6%，达到10.11亿元。对此，心动公司方面认为，这是因为广告算法改进以及提升用户参与度取得了成效。
心动公司CEO黄一孟在电话会议上介绍，目前为止，TapTap的广告ROI（投资回报率）比其他平台更高，这也是TapTap商业化的核心竞争力。关于TapTap下半年的用户增长预期，黄一孟认为将是稳定增长的状态，但其增长依赖爆款产品。
“虽然TapTap上半年的收入和利润有了大幅增长，但我们仍希望追求用户量、产品服务等平台自身的突破，而不是在同量级用户量的基础上，有更高的商业化率或收入。”黄一孟说道。
今年4月，心动公司发布了TapTap PC版。据悉，这旨在顺应大型游戏多端互通的行业趋势，TapTap PC版和手机版一致，采取不分成、不联运的模式，使得游戏开发商可以获得100%的收入。
“我们做PC版重要的原因，是近几年核心PC玩家的增长非常明显，而Steam虽然在PC商城方面做得非常好，但因其三七分成的联运模式，仍有很多开发者选择不上Steam。我们希望能顺应潮流，填补这一需求空缺。”黄一孟表示。
而PC版TapTap的增长也受到新游戏的驱动。“PC版一直有稳定的推广投入昊天优配，我们会在此基础上观察新品上线的市场机会，调整宣发节奏。”黄一孟介绍。
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